Светлана Петрова о заповедях территориального брендинга

Светлана Петрова из архитектурного бюро Crosby Studios, уверена, что российские регионы стали в один ряд с такими товарами, как автомобиль или квартира. В эфире канала «ТВ-Центр» она дала интервью, где выразила мнение, что такая трансформация является свершившимся фактом, который просто нужно принять.

Светлана Петрова посетила телеканал «ТВ-Центр» и рассказала, что мысль о причислении регионов к товару первым делом пришла к туристическим агентствам. Они обратили внимание, что из территориального брендинга получится отличный инструмент для развития бизнеса.  Местные администрации с радостью восприняли эту идею, поскольку стремились к повышению инвестиционной привлекательности своего региона. Федеральные власти также не обошли своим вниманием эту идею, поскольку она могла помочь в процессе достижения определенных целей.

Специалист по территориальному брендингу поможет представителям власти привести в порядок информационные потоки, а также способствовать присоединению отдельного региона к общей системе.

По мнению Светланы Петровой, внедрять территориальный брендинг можно к любому региону независимо от стадии его развития. Она также объяснила, почему провалился брендинг Москвы. Дело в том, что в процессе работы не были учтены такие принципы, как скрупулезный стратегический анализ и разработка плана усовершенствования инфраструктуры. Только после этого должна начинаться работа над айдентикой.

Трендом последнего времени является брендинг парковых зон. Он получил огромное распространение по всему миру.

Напомним, Светлана Петрова получила высшее образование в Америке. Она работает в рекламной сфере и успешно запустила в России немало брендинговых и рекламных агентств. Сейчас она входит в число руководителей архитектурного бюро Crosby Studios.