Традиционный PR включает сотрудничество с печатными изданиями, телевизионными каналами, радио-станциями. Но сегодня нельзя не учитывать и еще один информационный канал — интернет, поэтому PR в интернете активно дополняет PR в «оффлайновых» СМИ.

Инструменты и методики PR в интернете

Взаимодействие с интернет-аудиторией может быть организовано несколькими путями:

• через социальные сервисы и ресурсы;
• через авторитетные интернет-СМИ;
• через собственный сайт компании.

Не секрет, что социальные сети, популярные личные и корпоративные блоги, форумы оказывают существенное влияние на формирование общественного мнения в отношении тех или иных событий, явлений. Поэтому PR в интернете обязательно включает взаимодействие с подобными социальными сервисами.

В социальной сети компания может организовать собственную группу, представляющую ее интересы. В зависимости от настроек каждой конкретной социальной сети, компания сможет добавлять с свою группу изображения (например, фотографии реализуемых товаров или же успешно выполненных проектов), публиковать новости и заметки о жизни компании, организовывать обсуждения новинок предлагаемого ассортимента, устраивать конкурсы, рекламные акции и т. д.

Участие компании в популярном тематическом форуме, соответствующем профилю ее деятельности, позволит компании с позиции эксперта давать советы остальным участникам такого форума, отвечать на интересующие их вопросы. Грамотные, вежливые и компетентные сообщения в этом случае формируют у посетителей форума стойкое положительное впечатление о компании, а, собственно, это и есть основная цель PR в интернете.

Задачи ведения корпоративного блога компании во многом схожи с задачами создания групп в социальных сетях или же создания профилей компании на популярных и авторитетных тематических форумах. Собственный корпоративный блог, с точки зрения PR в интернете, помогает компании стать «ближе к народу», ведь именно блогосфера является неким «барометром» интересов интернет-аудитории: любое важное событие тут же находит отклик в блогах.

Публикация новостей и заметок о компании, пресс-релизов в ведущих интернет-СМИ — важный инструмент PR в интернете. Чем шире охват популярных интернет-газет и журналов, тем больше внимания получится привлечь к компании и реализуемым ею продуктам или услугам. При этом, на страницы популярных интернет-изданий порой гораздо легче попасть, чем на страницы обычных газет или же в телерадиоэфир.

Еще один важный инструмент PR в интернете для компании – это собственный сайт. Это может быть представительский сайт или же <корпоративный, интернет-магазин или же рекламный промо-сайт. Каждый из типов сайтов помогает реализовать определенный круг задач PR, стоящих перед компанией.

Собственный сайт для бизнеса компании — это ее «виртуальный офис» и все функции по представлению интересов компании в интернете он может взять на себя. Тем не менее, наилучший эффект в деле получения популярности и признания у интернет-пользователей может быть достигнут только при комплексном подходе, когда сайт, группа сопутствующих ему социальных профилей и рекламных кампаний в интернете тесно взаимодействуют между собой, взаимно дополняют друг друга.

Баннерная реклама — единственное средство интернет-рекламы

Баннерная реклама — один из самых первых, но далеко не единственный метод интернет рекламы. Статистика показывает, что доля баннерной рекламы в интернет-рекламе составляет около 10%, а это не самый большой «кусок пирога».

Баннерная интернет-реклама в наше время не дает никакого эффекта

Существует заблуждение, что по баннерной рекламе уже никто не кликает, поскольку она очень раздражают посетителей. Однако статистика показывает, что больше всего раздражают всплывающие окна (pop-up), а к баннерной интернет-рекламе относятся более лояльно. По результатам опроса, проведенного в 2008 году RUметрикой по баннерам кликали 11,1% опрошенных пользователей. Кроме того современные средства веб-аналитики предоставляют полные сведения о том, сколько переходов было на сайт с баннеров, как долго посетители находились на сайте, какие страницы посещали и т.д. Не следует забывать, что баннерная реклама направлена на продвижение сайтов и повышение запоминаемости бренда.

В Интернете никто ничего не покупает, а, значит, интернет-реклама не имеет смысла

Миф этот родом из нашего недалекого прошлого, когда действительно совершать покупки в Интернете было в диковинку, однако сейчас интернет покупки достаточно безопасны. Теперь достаточно посетить несколько интернет-магазинов, узнать множество полезной информации об интересующем продукте или услуге, узнать цены, проверить наличие требуемого товара и сделать заказ. Товар доставят Вам прямо в дом. Это гораздо удобнее, чем потратить время и деньги на посещение обычных «оффлайн» магазинов.

Позиции сайта в поисковой выдаче зависят от его посещаемости

Благодаря этому живучему мифу, многие оптимизаторы и интернет-маркетологи не брезгуют искусственно накручивать счетчики. Но это не дает абсолютно никакого полезного эффекта, ведь сайту нужны реальные посетители (потенциальные клиенты). Скорее наоборот, посещаемость сайта зависит от позиций сайта в поисковой выдаче. Тут на помощь приходят поисковая оптимизация сайта и контекстная реклама.

Регистрация сайта во всевозможных каталогах рейтингах просто необходима

Этот миф порожден огромным количеством сомнительных предложений зарегистрировать сайт в десятках тысяч каталогов. На самом деле регистрация сайта абсолютно во всех каталогах не имеет смысла. Достаточно будет регистрации только на тематических ресурсах, которые имеют авторитет в глазах потенциальных посетителей сайта. Так, если сайт принадлежит отечественной компании, которая работает с отечественными клиентами и партнерами, то какой толк от того, что сайт будет зарегистрирован в тысячах зарубежных каталогов?

Эффект от интернет-рекламы появится моментально

Как бы этого не хотелось, но моментально не получится. Ведь никто же не ожидает молниеносного эффекта от рекламы на телевидении, радио или в прессе. Построение и ведение рекламной интернет-кампании практически ничем не отличается от проведения рекламных кампаний в «оффлайн», а значит и чудес от интернет-рекламы ждать не следует. Правильная организация рекламной интернет кампании повышает ее эффективность, а учитывая то, что стоимость интернет-рекламы по прежнему на порядок ниже “оффлайн” рекламы, интернет-рекламу можно считать одним из наиболее эффективных вложений средств для среднего и малого бизнеса.

Существуют тайные методы интернет-рекламы

К сожалению, количество мошенников в сети Интернет действительно огромно, поэтому опасения рекламодателей понятны. Защитить себя от обмана можно — нужно иметь представление об основах интернет-рекламы. Не существует никаких тайных знаний, которые помогут в проведении рекламной интернет-кампании. Если исполнитель не говорит заказчику, какими методами он собирается рекламировать сайт или говорит о каких-то “тайных” методах, то скорей всего будут использованы запрещенные, методы раскрутки сайта.

На сайте должны быть абсолютно все, предлагаемые компанией товары или услуги

Такое утверждение справедливо лишь в тех случаях, когда ассортимент продукции компании небольшой. Если же компания производит или реализует тысячи наименований товаров, то важно тщательно продумать насколько целесообразно их размещение на сайте. Обычно посетителям достаточно трудно ориентироваться в таком огромном количестве позиций. Исключение составляют интернет-магазины, сама философия создания которых требует наличия как можно большего числа реализуемой продукции. Нужно уметь правильно выбирать главное, отсеивая второстепенное.

Интернет-реклама должна привлекать только постоянную целевую аудиторию

Постоянной аудитория коммерческого сайт бывает редко. Если компания-владелец сайта предлагает, например, мебель, покупку/продажу недвижимости, автомобили, то следует понимать, что вряд ли покупатель, уже купивший такой товар в скором времени купит еще один.

Интернет-реклама не нужна, сайт сам по себе реклама

Действительно, грамотно сделанный сайт — это уже прекрасный инструмент для рекламы компании в Интернете. Но ведь сайтов миллионы, смогут ли его найти клиенты? Интернет-реклама как раз и предназначена для того, чтобы о сайте компании узнало как можно большее количество потенциальных покупателей.

Подводя итог, следует отметить, что никакая интернет-реклама не поможет, если качество предлагаемых на сайте товаров и услуг низкое, цены высокие, а уровень обслуживания клиентов оставляет желать лучшего. И это не миф, это факт!

Контекстная реклама отличается высоким уровнем таргетинга, эффективной отдачей. Именно поэтому контекстная реклама используется для привлечения на сайт целевых посетителей, для повышения конверсии посетителей в покупателей. При этом контекстная реклама экономна и весьма доступна.

Контекстная реклама представляет собой рекламные объявления, размещаемые на страницах поисковой выдачи (поисковая контекстная реклама) или же тематических сайтов (тематическая контекстная реклама). Такие рекламные объявления содержат определенные ключевые слова, в соответствии с которыми и показываются объявления интернет-пользователям.

Ключевые слова, не соответствующие потребностям пользователей и рекламодателей, не приводят на сайт целевых посетителей. Вот почему выбор ключевых слов для контекстной рекламы имеет важное значение.

Эффективный прием для поиска нужных ключевых слов – это представить себя на месте целевого посетителя сайта. Для этого, необходимо провести анализ целевой аудитории сайта, составить портрет типичного целевого посетителя. Например, сайт магазина, торгующего подростковой и молодежной одеждой, обувью, ориентирован на молодых людей в возрасте от 13 до 20-25 лет. Ключевые слова для контекстной рекламы должны соответствовать запросам этой возрастной аудитории.

Выяснив, какие именно ключевые слова привлекательны для той или иной целевой аудитории, следует оценить важность этих слов в рекламном объявлении. Каждое ключевое слово, используемое в объявлении, может привлечь посетителя, но совсем не обязательно – покупателя. Если ключевое слово приводит на сайт посетителей, которые не становятся покупателями, оно считается неэффективным – «слабым». «Сильные» ключевые слова привлекают именно покупателей.

В заголовках контекстных объявлений следует использовать «сильные» ключевые слова и назначить таким словам высокий приоритет в рекламной кампании. Эти же ключевые слова должны в обязательном порядке содержаться на целевой странице сайта – странице, куда ведет ссылка в объявлении. Желательно выделить ключевые слова тем или иным способом, чтобы сделать их более заметными для посетителей.

Следует помнить, что контекстная реклама в первую очередь предназначена для посетителей, а потому целевая страница сайта должна быть удобной, «читабельной», понятной. Бессмысленное нагромождение ключевых слов не принесет успеха.

Эффективные ключевые слова – не обязательно самые высокочастотные (ВЧ). Гораздо больше пользы в контекстной рекламе приносят конкретные ключевые фразы, касающиеся особенностей региона целевых посетителей сайта или рода их деятельности.

Контекстная реклама будет более эффективной, если ключевые слова и словосочетания использовать правильно. Предпочтителен именительный падеж, единственное число для существительных и прилагательных, начальная форма для глаголов. Желательно избегать стоп-слов: предлогов, союзов, местоимений и т.д.

Контекстная реклама, как и любой другой вид рекламы, должна привлекать внимание. Это значит, что текст рекламного объявления не просто должен быть насыщен ключевыми словами, но должен привлекать внимание, выделять рекламное объявление. Следует помнить, что определенные слова, такие как «распродажа», «скидка», «подарок», хорошо стимулируют их покупательскую активность. Можно использовать подобные слова в контекстных объявлениях.

Для того, чтобы принять участие в Рекламной Сети Яндекса, необходимо пройти процедуру регистрации, получить HTML-код вызова рекламного объявления и разместить этот код на своей странице.

Для удобства участников в инструментарий РСЯ входят:

1. Семейный фильтр. Позволяет отключать показ рекламных объявлений с содержанием, запрещенным для просмотра лицам до 18 лет.
2. Фильтр объявлений конкурентов. Дает возможность отключать показ объявлений конкурентов.
3. Яндекс.Метрика. Позволяет вести статистику посещаемости сайта и проводить анализ эффективности рекламной кампании.

Владельцы сайтов, являющиеся участниками РСЯ, получают доход за клики (переходы посетителей по рекламным ссылкам) и могут просматривать в реальном времени количество показов рекламы и кликов по объявлениям, а также текущий доход.

Однако, чтобы стать полноправным партнером РСЯ и получать доход от размещения рекламных объявлений на своем сайте, необходимо учесть следующее:

• запрещено искусственным образом воспроизводить клики по рекламным кликам (использовать программы-роботы или иные методы)
• запрещено размещать на одном и том же сайте рекламные объявления Яндекс.Директ и конкурирующих сервисов (Бегун. Google и т.д.)
• запрещено изменять текст рекламного объявления или код показа
• к сотрудничеству не допускаются сайты, которые являются немодерируемыми или нетематическими, службами знакомств или чатами, развлекательными порталами и т.д.

Контекстная реклама в Яндекс для владельцев сайтов, неважно, хотят они дать объявление или наоборот разместить его на просторах своего веб-проекта, – это эффективный инструмент для проведения рекламной кампании, который позволяет привлечь максимальное число потенциальных клиентов!

Поисковая система Google, например, предлагает сервис контекстной рекламы Google AdSense, который не менее эффективен и функционален чем Google AdWords, однако предназначен не рекламодателям, а распространителям рекламы. Он пригодится Вам, если Вы хотите повысить информативность своего сайта и разместить на нем контекстные объявления, которые соответствуют тематике Вашего веб-сайта. Сервис автоматически определяет релевантность объявлений для Вашей аудитории, сканируя содержимое Вашей интернет-страницы. Если же сделать это автоматически не удается, у Вас есть возможность самостоятельно осуществить подбор таких объявлений в Google.

Начать работу с Google AdSense просто. Вы можете подать заявку через Интернет или же разместить на страницах своего веб-сайта блок HTML-кода, который Вы можете скопировать, войдя в свою учетную запись Google AdSense.

Инструменты для настройки формата объявлений в Google AdSense помогут сделать внешний вид объявлений наиболее подходящим цветовой гамме и оформлению Вашего сайта. Благодаря базе рекламодателей Google AdWords, к Вашим услугам объявления для любых категорий товаров и услуг. И Вам не нужно брать на себя труды по взаимосвязи с рекламодателями – Google готов сделать это за Вас!

Фильтр объявлений сделает Ваше сотрудничество с Google AdSense еще эффективнее – Вы можете отсеивать определенных конкурентов или рекламодателей. А редактор оценки обеспечит отсутствие на Вашей странице неуместных контекстных объявлений.

Зачем все это нужно?

Просто Вы еще не знаете самой приятной возможности Google AdSense – возможности зарабатывать деньги! За каждый клик по объявлению, размещенному на Вашем сайте, Вам полагается вознаграждение. Существует также возможность получения дохода за каждую 1000 показов. Размер Вашего заработка на размещении контекстных объявлений с Google AdSense зависит от многих факторов. Например, от цены размещения объявлений на Вашем сайте, которую устанавливает рекламодатель. Вы будете получать часть суммы, которую будет платить рекламодатель AdWords за клики или показы объявлений, расположенных на Вашем сайте.

Итак, Вы уже все обдумали, собрались с духом и решились?

Ура! Теперь у вас есть мощный и эффективный инструментарий создания контекстной рекламы в Интернет от Google! С его помощью именно Ваша реклама привлечет максимальное количество клиентов и увеличит Ваши доходы!

Итак, что собой представляет реклама в сети Интернет?

Реклама в Интернет – это реклама с использованием различных интернет-средств. Ведь интернет настолько прочно вошел в жизнь современного потребителя, что зачастую заменяет ему все: и телевизор, и развлечения, и покупки в магазине. А потому, безусловно, реклама в интернете – мощный способ привлечения внимания потребителей к какому-либо товару или услуге.

С самого начала создания сайта начинается его реклама. Такой рекламой служит умелое оформление, удобная навигация, качественное содержимое. Если сайт построен изначально неправильно, то какой бы ни была его дальнейшая реклама, ситуацию это не спасет – сайт не будет популярным и прибыльным.

Когда сайт разработан и запущен, необходимо вплотную заняться его раскруткой и продвижением, то есть собственно его рекламой в Интернет. Существует множество классификаций интернет-рекламы, но, пожалуй, наиболее глобальным будет разделение рекламы в интернете на добросовестную и недобросовестную. Так, например, к добросовестным методам интернет-рекламы следует относить баннерную и контекстную рекламу, регистрацию в каталогах и рейтингах, индивидуальную рассылку по электронной почте. К недобросовестным методам в свою очередь относят спам, всплывающие окна (pop-up) и шпионские программы (spyware).

Баннерная интернет-реклама

Баннерная реклама представляет собой рекламу при помощи специальных графических или анимированных блоков, содержащих гиперссылки – баннеров. Существует огромное разнообразие баннеров: от простых статичных рисунков до насыщенных спецэффектами rich-media баннеров. Этот вид рекламы относится к имиджевому, то есть создает в глазах пользователей имидж рекламируемой компании или продукта.

Основные преимущества: быстрое начало работы и быстрая отдача, таргетинг (целенаправленность), легкое управление (можно управлять продолжительностью показа, местом размещения).

Контекстная интернет-реклама

Контекстная реклама – более целенаправленна. Она представляет собой рекламный блок (чаще – в виде текстовой ссылки, реже – в виде баннера), размещенный на web-странице, содержание которой соответствует содержанию рекламного блока. То есть, этот вид рекламы в интернете демонстрируется только тем пользователям, которые проявили интерес к данному продукту или услуге. Если такой рекламный блок ненавязчиво демонстрируется пользователю вместе со списком результатов поискового запроса в соответствии с этим запросом, то это – поисковая реклама. Если же рекламное объявление размещается на тематическом сайте, то это и есть собственно контекстная реклама.

Основные преимущества: небольшие финансовые вложения, нет раздражающего воздействия на посетителей, наиболее точный таргетинг и, как следствие, наиболее заинтересованные посетители.

Регистрация в каталогах и рейтингах

Регистрация в различных тематических каталогах и рейтингах представляет собой заполнение специальной формы-заявки на участие в этих веб-проектах. Каталоги предназначены в основном для более удобной для пользователя сортировки сайтов: ссылки внутри каталогов объединяются по темам, а темы по категориям и разделам. Рейтинги показывают популярность того или иного веб-сайта в своей области. Чем выше популярность сайта, тем выше его позиция в рейтинге.

Основные преимущества: повышение целевого трафика, увеличение показателей индексов популярности (показатели тИЦ или PageRank), доступность (регистрация во многих каталогах и рейтингах бесплатна).

Реклама на тематических форумах и досках объявлений

Реклама на электронных досках объявлений сходна с рекламой в газете. Так же как и в обычных газетах, рекламные объявления размещаются в определенных рубриках на платной или на бесплатной основе в зависимости от конкретного сайта. Реклама на тематических форумах подразумевает размещение рекламных объявлений на различных форумах, посвященных той или иной теме, сфере деятельности. Оба эти вида рекламы хорошо индексируются поисковыми системами и позволяют увеличить количество привлекаемых клиентов.

Основные преимущества: низкая стоимость (во многих случаях бесплатность), хорошая индексация, высокий уровень таргетинга.

Партнерские программы, обмен ссылками

Обмен ссылками может быть бесплатным: Вы размещаете свои ссылки на тематических сайтах-партнерах, они в свою очередь – свои ссылки на Вашем. Однако ссылки такой бесплатный обмен не всегда возможен – если Ваш сайт молодой, то размещение у Вас своих ссылок для других сайтов может оказаться невыгодным. Но есть выход – <ссылки можно купить. Существует два способа покупки ссылок: персонально договариваться об условиях с каждым конкретным сайтом, на котором планируется размещение ссылок, или же обратиться к биржам ссылок, которые возьмут на себя поиск партнеров и переговоры об условиях покупки.

Основные преимущества: повышение индекса цитирования и, как следствие, повышение позиции в поисковой выдаче. Внимание! Поисковые системы отрицательно относятся к покупке/продаже ссылок.

Реклама в рассылках

Реклама с использованием электронной почты до недавнего времени была одним из самых распространенных методов рекламы в Интернет. Заключается в автоматизированной рассылке сообщений электронной почты группе адресатов по заранее составленному списку. Методы составления такого списка различны: пользователь сам прямо дал согласие на рассылку, то есть подписался на нее; в список попадают пользователи, которые посетили тематический ресурс; рассылка осуществляется всем подряд. Последний метод называется спамом и относится к недобросовестным методам интернет-рекламы.

Основные преимущества: в случае индивидуальной рассылки обеспечение индивидуального подхода к каждому клиенту, стимуляция повторных визитов на сайт, оперативное уведомление о новостях, изменениях, акционных предложениях.

Недобросовестная реклама

К недобросовестной рекламе в Интернет, как уже было сказано, относят спам, шпионские программы, всплывающие окна. Основной принцип работы и в то же время недостаток этих методов интернет-рекламы – это их принудительное срабатывание независимо от желания пользователя.

Основные преимущества: быстрый эффект.

На этом всё. Гораздо больше у недобросовестных методов интернет-рекламы недостатков:

• эффект от такой рекламы как быстро появляется, так же быстро и пропадает;
• поисковые системы заносят сайты, использующие эти методы в черный список;
• пользователи перестают реагировать на такую рекламу после двух-трех раз “облома”;
• пользователи считают спам-сообщения заведомо вредоносными и удаляют их без просмотра.

Таким образом, мы видим, что реклама в Интернет достаточно разнообразна. Каждый из описанных методов имеет свои преимущества и недостатки. Но один из главных показателей эффективности рекламы в Интернет – не просто количество одноразовых посетителей, а количество привлеченных клиентов.

Рерайтинг это процесс переписывания уже готового текста с целью придания данному тексту уникальности, поскольку уникальный контент намного выше ценится поисковыми системами. Профессионально выполненный рерайтинг не уступает по качеству копирайтингу.

SEO копирайтинг — это создание уникального тематического контента с оптимизацией для поисковых систем. Такой контент:

1. прост и понятен каждому
2. адаптирован для успешного продвижения сайта
3. стимулирует покупательскую активность, повышая конверсию

Текст достаточно прост, понятен любому пользователю

Аксиома: в интернете информацию не читают, а просматривают, что заставляет делать текст кратким, пользуясь простыми фразами. Максимум содержания и минимум слов. Резюме, главная мысль, приводится вначале, потом идет пояснение. Лучший с точки зрения SEO текст – интересный, уникальный интригующий авторский текст.

Текст оптимизирован для поисковых систем

Сайт нужно продвигать в ТОП по целевому запросу, иначе о статье узнает только ее автор. Грамотный и интересный материал должен быть максимально релевантным в поисковой выдаче и качественно оптимизированным для поисковых машин — это искусство копирайтинга. Учитывается вес ключевых слов, мета-теги и их атрибуты. Наполнение украденным контентом сайта определяются поисковыми системами как плагиат и приводит к штрафным санкциям по отношению к сайту.

Текст стимулирует покупателя

Для повышения покупательской активности, копирайтеры используют звучные, запоминающиеся, мотивирующие на покупку, рекламные слоганы и заголовки, содержащие к тому же ключевые слова. Подробно, до наименьших деталей, мы изучаем предлагаемые сайтом продукты или услуги, знакомимся с рынком целевой ниши, а в итоге получаем качественные, детально проработанные статьи.

Спрос на качественный контент стремительно возрастает. Регулярность обновления контента и наполнение новым контентом сайта — ключевые факторы для ранжирования сайтов, поэтому для прибыльности сайта нужны новые интересные, уникальные статьи. Заказчик может заказать копирайтинг или сам подготовить материалы для сайта, ведь никто не знает этот бизнес лучше, но такие тексты обязательно нужно оптимизировать для достижения их максимальной эффективности и сделать их качественный рерайт.

Практика создания сайтов показывает, что наиболее эффективным является комплексное создание сайта, когда общая концепция, web дизайн и статьи для сайта готовятся одной командой.

Затраты на создание сайта складываются из множества составляющих: необходимо потратить на разработку сайта интеллектуальные, временные, программные ресурсы. И сделать дорогой сайт — это значит использовать для его создания только самые качественные ресурсы, стоимость которых закладывается в конечную стоимость готового сайта.

Создание хорошего сайта начинается с предварительного анализа деятельности компании, ее конкурентов в среде интернет. Разрабатывается концепция сайта, его структура, определяются основные необходимые модули и компоненты, отвечающие за реализацию тех или иных поставленных задач.

На этапе разработки создаются и утверждаются дизайн-макеты сайта, на их основе верстаются шаблоны, выполняется интеграция сайта с системой управления контентом (CMS), выполняется программирование требуемых модулей и компонентов.

Дальнейшие этапы создания сайта включают оптимизацию сайта для продвижения в поисковых системах и наполнение сайта контентом, тестирование сайта, его размещение на хостинге.

На каждом из этапов разработки сайта необходима работа нескольких высококвалифицированных специалистов: интернет-маркетологов, веб-дизайнеров, верстальщиков, веб-программистов, SEO-оптимизаторов, копирайтеров. Оплата рабочего времени таких специалистов — основная статья расходов на создание дорогого сайта.

На обучение и подготовку каждого из участвующих в разработке сайта специалистов, требуется время, финансовые затраты. Большое количество времени необходимо также на приобретение специалистами достаточного профессионального опыта. Оплата рабочего времени каждого специалиста должна соответствовать его профессиональным навыкам.

Чтобы понять, почему дорогой сайт лучше дешевого, достаточно провести аналогию с обычными жизненными ситуациями. Так, к примеру, приобретая продукты питания, одежду или бытовую технику, можно столкнуться с совершенно разными ценами на казалось бы аналогичные товары: одни стоят дороже, другие дешевле.

В подавляющем большинстве случаев излишне низкая цена товара обусловлена крайне низким качеством сырья, из которого он изготовлен, низким качеством обработки. Приобретая подобный товар, покупатель рискует не только потратить деньги впустую, но и нанести вред здоровью или же своему финансовому благополучию. «Скупой платит дважды» – эта народная мудрость верна всегда.

В некоторых случаях высокая цена на товар объясняется, помимо высокого качества, еще и громким именем компании-производителя. Действительно, аналогичный по качеству товар от менее именитой компании стоит дешевле, но при этом покупатели товаров со знаком качества от известных по всему миру компаний приобретают вместе с товаром еще и моральное удовлетворение, другие нематериальные выгоды. В таких случаях получение дополнительных выгод и является основанием для приобретения более дорогого продукта.

Таким образом, создание сайта дорого, по сравнению с созданием сайта дешево, дает заказчику несколько важных преимуществ:

• уверенность в высокой эффективности полученного сайта, что подтверждает:
  • индивидуальный уникальный дизайн, учитывающий особенности бизнеса компании, подчеркивающий ее преимущества;
  • кроссбраузерная верстка, обеспечивающая корректное отображение сайта в различных браузерах при разном разрешении монитора компьютера;
  • профессиональное программирование, обеспечивающее бесперебойную работы всех функциональных элементов сайта;
• уверенность в удобстве полученного сайта для его посетителей и администраторов за счет:
  • соблюдения современных требований юзабилити, что позволяет посетителям сайта без труда найти нужную информацию на сайте;
  • наличия на сайте удобной системы управления контентом, что позволяет администратору сайта быстро и легко вносить изменения без участия разработчиков
• уверенность в честности исполнителя, что подтверждается подписанием двустороннего договора, в котором описываются права и обязанности сторон, оговариваются сроки выполнения работ, указывается стоимость работ

Если оптимизация сайтов не была выполнена изначально, еще на этапе создания этих сайтов, то в результате полученные сайты могут не удовлетворять поставленным задачам и целям. Однако существует несколько простых и доступных методов, которые позволяют оптимизировать сайты без их полного или частичного редизайна, модернизации.

Например, можно снабдить изображения на сайте атрибутами alt и title. Атрибут alt – alternative – содержит текст, который в случае случайного или специального отключения изображения (например, в браузере) даст необходимые пояснения посетителям сайта и поисковым роботам. Атрибут title, в свою очередь, отвечает за «подсказку», которая появляется при наведении курсора мыши на изображение. Атрибут title аналогичным образом работает и для гиперссылок (тэг <a>).

К слову, гиперссылки можно сделать более удобными для посетителей, если это не было сделано ранее. Текстовое содержание ссылок, так называемый анкор, должно четко информировать посетителя о страницах, на которые ведут ссылки. Кроме того, оптимизация сайтов с использованием ключевых слов в анкорах не только способствует лучшей навигации по сайту, но и поисковому продвижению сайта.

Быстро и без вреда для основного дизайна сайта, его контента, можно удалить фоновую музыку или, если она все же нужна, убрать автоматическое воспроизведение при загрузке страниц сайта. Как показывает практика, посетителей раздражает музыка, воспроизведение которой начинается автоматически, или же музыка, которую нельзя отключить. А если посетителей что-то раздражает – они покидают сайт.

Оптимизация сайтов в «лайт»-версии для повышения эффективности поискового продвижения выполняется просто. Можно отредактировать заголовки страниц сайта (title, отображается в левой верхней части окна браузера) в соответствии с главными ключевыми словами сайта. Если поместить в заголовок страницы ключевые слова – это поможет поисковому роботу проиндексировать страницу и повысит ее шансы попасть в ТОП поисковой выдачи.

Можно усилить на сайте ключевые слова – это также не потребует «фундаментальных» изменений в структуре или содержании сайта. Достаточно выделить ключевые слова большим размером шрифта, жирным шрифтом, наклонным шрифтом и т.д. Для поисковых роботов огромное значение имеют также заголовки в тексте. Однако нельзя использовать слишком много заголовков. Общепринятое правило: не более 1-2 заголовков h1, чуть больше – h2 и т.д. Только грамотное использование заголовков поможет поднять позиции сайта.

Оптимизация сайтов без радикальных изменений структуры или дизайна уже готового сайта возможна не всегда. Например, необходимость изменить всего лишь шрифт текста на сайте может повлечь за собой необходимость пересмотра всей концепции дизайна сайта. А необходимость добавления/удаления одного раздела приведет к изменению всей структуры сайта, появления «битых» ссылок и т.д.

Поэтому оптимизация сайтов должна проводиться еще в процессе их разработки, тестирования. В этом случае существует гораздо больше возможностей для исправления обнаруженных проблем, обеспечения высокого уровня юзабилити сайта и его эффективности.

Внутренняя оптимизация сайтов является частью комплексной оптимизации сайтов и выполняется в рамках поискового продвижения сайтов. Как правило внутренняя оптимизация страниц сайта включает:

• оптимизацию ссылочной структуры сайта;
• оптимизацию текста страниц сайта;
• оптимизацию мета-тегов страниц сайта.

Ссылочная структура сайта — это совокупность гиперссылок, находящихся на сайте. Подразделяются гиперссылки на внешние и внутренние. Внешние ссылки (исходящие) ведут на сторонние ресурсы, к примеру, на сайты партнеров компании. Внутренние ссылки сайта ведут на другие страницы этого же сайта.

Оптимизация ссылочной структуры — это одна из важнейших составляющих оптимизации сайтов. Оптимизировать ссылочную структуру сайта — значит эффективно распределить так называемый ссылочный вес по страницам сайта. Ссылочный вес — это понятие, описывающее ценность активной гиперссылки для поискового ранжирования. Чем выше ссылочный вес гиперссылки, тем выше и ее ценность.

При оптимизации сайтов следует помнить, что ссылки всегда передают ссылочный вес на те страницы, на которые они ссылаются. Поэтому размещение избыточного количества внешних ссылок на страницах сайта снижает собственный ссылочный вес страниц сайта и негативно сказывается на поисковом ранжировании.

Оптимизация текстов страниц сайтов — это комплекс мероприятий, направленный на достижение соответствия рекомендациям поисковых систем. В частности, поисковыми системами рекомендуется присутствие основных тематических ключевых слов в тексте страниц сайта. При этом важное значение имеет размещение ключевых слов. Например, положительно влияет на поисковое ранжирование содержание ключевых слов в тексте заголовка страницы.

Оптимизация мета-тегов страниц сайтов включает заполнение мета-тегов «keywords» и «description». Мета-тег «keywords» указывает поисковым роботам, какие слова являются ключевыми. Важно, чтобы этот мета-тег содержал те ключевые слова, которые есть непосредственно в тексте страницы.

Мета-тег «description» содержит краткое описание страницы сайта. Это описание отображается в результатах поиска вместе со ссылкой на страницу сайта. Таким образом, оптимизация данного мета-тега направлена на создание наиболее привлекательного для посетителей описания страницы.

Внутренняя оптимизация сайтов помимо указанных основных приемов и методик включает также создание файлов robots.txt и sitemap в формате совместимым с Google и Яндекс. Правильные файлы robots.txt и sitemap способствуют ускорению индексации сайта поисковыми системами.