Суббота, 22 июля 2017 года
Выбор читателей

Объемы размещенной в Москве наружной рекламы продолжат активно сокращаться

Реклама

Центр города Москвы полностью будет очищен от рекламных щитов. По мнению городской администрации, большое количество различной рекламы мешает жителям Москвы и нарушает внешний облик города. При размещении рекламных конструкций власти станут ориентироваться на традиции городов Европы: меньше рекламы за гораздо большие деньги

«Главный принцип будет такой: размещаться вы можете, но это будет дорого», — заявил Владимир Черников, являющийся руководителем московского департамента СМИ и рекламы. Новые правила по размещению рекламы предполагают значительное сокращение количества имеющихся рекламных конструкций в городе до уровня в семь тысяч.

Предложенная городской администрацией схема поделит Москву на восемнадцать зон с разными правилами по размещению конструкций. В ней будут учитываться особенности городских районов, такие, как запрет на размещение рекламы в зоне охраны ЮНЕСКО (Новодевичий монастырь, Кремль, Коломенское). Реклама станет присутствовать лишь там, где, по мнению городских властей, архитектура города от этого не пострадает.

По информации Черникова, большая часть всех рекламных конструкций в Москве установлена была незаконно: или не было необходимых разрешений, или разрешения истекли уже, или разрешения вызывали обоснованные сомнения. По причине этого, в центре Москвы с 2011 года демонтировано было больше 1,5 миллиона квадратных метров площадей различных рекламных конструкций. В результате данных мер в центральной части Москвы объем рекламы уменьшился на 70 процентов. А к началу следующего года власти планируют избавиться полностью от таких конструкций.

Однако подлежат ликвидации не только лишь незаконные установки. Около 100 крышных конструкций было демонтировано по причине истечения срока договоров. Срок разрешений на еще оставшиеся конструкции истечет в конце текущего года, и размещать новую рекламу на данных местах не планируется более. Видеоэкраны будут также демонтированы после истечения сроков контрактов. Продолжится также и борьба с рекламой, расположенной на асфальте.

А, между тем, реклама несет очень важные функции. И ее сокращение в Москве может привести к снижению темпов экономического роста, а также к падению товарооборота. Особенное значение в части сохранения розничного товарооборота имеет наружная реклама продовольственных и промышленных товаров.

Останется в Москве реклама только малых форматов — это сити-формат либо афишные тумбы. Сити-формат – это конструкция с размерами 1,2 на 1,8 метра, используется которая в качестве афиши с информацией о мероприятиях и концертах.