Бренды NSP, «Чемодан про» и «ПиццаН» объединяет не только их история, но и стремление к обновлению. Все они были известны на российском рынке, но в какой-то момент решили уйти, возможно, из-за экономических или политических факторов. Однако, как показывает практика, спустя несколько месяцев, они вернулись с новыми названиями, что указывает на их желание продолжать работу в России. Это возвращение под новыми вывесками может быть связано с изменением подхода к бизнесу, адаптацией к новым условиям и попыткой привлечь внимание потребителей, которые помнят прежние бренды, но готовы оценить и новые предложения. Об этом сообщает comandir.com
Бренды в изгнании: как теперь называют любимые марки в России?
Летний уход известных международных брендов из России стал значимым событием, и многие из них нашли альтернативные пути для возвращения, изменив свои названия или подход к бизнесу.
Например, бренд Nike, завоевавший сердца любителей кроссовок, сначала покинул страну, но вскоре вернулся под именем Sport Point. На коробках с обувью теперь красуется надпись «NSP», хотя ассортимент и качество остались на прежнем уровне, что подчеркивают представители компании.
Японский бренд Uniqlo, в отличие от Nike, не ушел с рынка окончательно, а лишь приостановил свою деятельность. Осенью товары Uniqlo вновь появились на платформе Lamoda, и ассортимент значительно расширился, что обрадовало многих поклонников бренда.
Бренд Samsonite также изменил свое представительство в России, теперь его можно найти под названием «Чемодан про». В новых магазинах по-прежнему доступны все те же товары, которые предлагались под старым брендом.
Zara, которая ранее заявляла о своем намерении уйти, на самом деле осталась на российском рынке под прежним именем. Несмотря на слухи о возможном переименовании, магазины продолжают работать, и покупатели могут вновь наслаждаться продукцией этого бренда.
Компания Pizza Hut также не стала слишком изощряться с новым названием и теперь называется «ПиццаН». Новый бренд управляется российской компанией «Ной-М», но при этом сохраняет привычные вкусовые качества своих блюд.
Польские бренды Cropp и House выбрали более простой подход, сократив свои названия до CR и XC соответственно. Это решение, вероятно, было направлено на привлечение внимания покупателей, несмотря на существующие политические противоречия между Россией и Польшей.
Косметическая компания L’Occitane изменила свое название на «Л’Окситан». Это изменение скорее можно назвать трансформацией, чем полноценным ребрендингом, что кажется разумным в текущих условиях.
Наконец, Coca-Cola, покинувшая российский рынок, была заменена на «Добрую Колу». Хотя вкус остается прежним, популярность нового напитка вызывает вопросы, особенно с учетом множества аналогичных продуктов, появившихся на рынке.
Таким образом, изменения в названиях и стратегиях международных брендов на российском рынке демонстрируют, как компании адаптируются к новым условиям и продолжают искать способы оставаться конкурентоспособными.
