Японское подразделение Coca-Cola сообщило, что ведёт переговоры с владельцами супермаркетов и сетей магазинов о продаже своих слабоалкогольных напитков, которая должна начаться с осени 2019 года. Coca-Cola’s Lemon-Do или Remondo – именно так будет называться новый коктейль. Это разновидность напитков, известная в Японии как «чухай», которые производятся путем смешивания газированной ароматизированной воды с дистиллированным спиртом на зерновой основе под названием «шочу».
В начале мая 2018 года компания Coca-Cola представила на южном острове Кюсю японскую версию Lemon-Do, содержащую 3%, 5% и 7% алкоголя. Это газированные напитки, которые продаются в розницу по цене около $1,50 за баночку объемом 350 мл. Производители заверили, что напиток не содержит кокаин, как сообщали некоторые СМИ. В конце февраля 2019 года, после всплеска популярности слабоалкогольных напитков с повышенным содержанием алкоголя, в продажу вышла 9%-я версия, названная «они-лемон» или «огр-лемон». Рынок готовых к употреблению коктейлей в Японии растет, несмотря на сокращение численности населения.
Запуск Coca-Cola слабоалкогольной продукции «чухай» является следствием жёсткого, конкурентного японского рынка, где местные компании, такие как Suntory Holdings Ltd., Kirin Holdings Co. и Asahi Group Holdings Ltd., постоянно выпускают новые продукты и сезонные напитки. В течение года Coca-Cola выпускает сотни безалкогольных напитков в Японии.
Общий алкогольный рынок Японии сокращается одновременно с сокращением численности населения. Но продажи слабоалкогольных коктейлей с более высоким содержанием алкоголя подскочили, так как «чухай» облагаются налогом меньше, чем пиво, и стоят дешевле.
Пиво потеряло свои позиции в Японии за последние 15 лет, а рынок «слабоалкоголки» за тот же период вырос более чем в 2 раза. Это побудило компании перераспределить ресурсы на газированные слабоалкогольные напитки, которые также пользуются значительной популярностью среди женщин.
Хотя компания Coca-Cola владела винодельней с 1977 по 1983 год, она никогда непосредственно не производила и не продавала алкогольные напитки с самого своего основания в 1886 году. Пока в 2018 году не начались японские «испытания» Lemon-Do.
Компания Coca-Cola стремится к росту, расширяя свой ассортимент за счет чая, соков, бутилированной воды, энергетических напитков и коктейлей для борьбы с падением продаж своей легендарной «содовой» в такой узнаваемой всеми красной баночке или в бутылке с красной этикеткой.
