Показ скрытой рекламы первый раз был реализован в США в штате Нью-Джерси в 1957 году. При показе киноленты «Пикник», маркетолог Джеймс Вайкери регулярно демонстрировал, вместе с фильмом, рекламу на экране. Даже незаметная и мимолетная реклама попкорна и газированной воды повысила объемы колы на 18%, а попкорна более, чем на 57%.
Психологи подтверждают, что скрытая информация может быть очень сильным методом психологического воздействия. Подсознательная информация оказывает немалое влияние на решения, которые принимают люди. При этом, чтобы скрытая реклама в полной мере оказывала воздействие, требуется учет ряда ключевых факторов. Это, прежде всего, личное отношение зрителей к продукту, который им показывают.
Подсознательная информация человеку передает идею, которую не распознает сознательный разум. Тот факт, что человеческий мозг может игнорировать полученные данные из-за быстроты их показа, не учли в 2000 году соперники Эла Гора, кандидата в президенты США. Во время той кампании, сотрудники Джорджа Буша-младшего в своей рекламе против оппонента скрыли слово «крыса» для очернения Гора в глазах электората. Точного результата политического трюка 2000 года не было озвучено, но Джордж Буш-младший тогда выиграл выборы.
Ученые из США в 2002 году провели эксперимент, совместив изображения банки Кока-Колы с надписью «жажда» и показав все это в мультсериале «Симпсоны». Итог показал, что скрытое слово почти на треть повысило реальное чувство жажды у участников эксперимента. Исходя из этого, делается вывод, что подсознательное получение сообщений является более эффективным при условии, когда оно наложено на существующее желание.
Если конкретный человек в текущий момент не имеет непреодолимой цели или потребности, с которыми связано подсознательное сообщение, то скрытая информация, не будет эффективной. Другие исследования показали, что подсознательное влияние не может долго длиться. Такое влияние продолжается 25 мин. После окончания такого промежутка, подсознательная реклама пропадает из памяти и более не эффективна.
