Маркетинг ставок на единоборства занимает отдельную нишу со своими законами. В категории единоборств риск постановочных боев намного выше, часты случаи опасных травм и внезапных происшествий. Все эти нюансы накладывают отпечаток на работу в этой сфере. Тема беттинг в единоборствах подробно обсуждалась во время одного из мероприятий выставки in Sport Expo ведущими экспертами букмекерского бизнеса.
В нашей стране представлена широкая подборка букмекеров, включая серых, работающих с беттингом единоборств. Также существует масса промоутерских платформ, например, Pop MMA. Для продвижения на рынке каждая компания отталкивается от своих целей.
Приоритеты ставок на киберспорт
- Часто звучит вопрос, почему единоборства не выведены в топ на сайтах букмекерских контор (БК) в отличие от киберспорта. Мнения здесь расходятся. Одни считают единоборства таким же быстро набирающим популярность направлением, как и виртуальный спорт. Другие, в том числе многие конкуренты БК, относятся к кибератлетике со скепсисом.
- Киберспорт отличается стабильным потоком интересных событий, с короткими интервалами. Это побуждает поклонников беттинга делать больше ставок. С единоборствами ситуация чуть иная. Сформировать там стабильную фанатскую базу бетторов сложнее. В организации боев наблюдается бессистемность, что усложняет процесс выстраивания линий на ставки. Высокий риск травматизма вынуждает постоянно заменять бойцов, а с ними и линию.
- Не стоит игнорировать и тот фактор, что у 70% участников MMA отсутствует история, а значит, и узнаваемость. На неизвестного бойца ставить никто не будет. Ну и последнее 一 это договорные ставки. Практически с любым бойцом можно договориться и организовать подлог, что сложно провести в командной игре.
- Аудитории киберспорта и единоборств не стоит смешивать. Это очень разные группы людей.
Беттинг в единоборствах
Некоторые букмекеры считают бойцов смешанных единоборств одной из самых прогрессивных групп спортсменов. Согласно количеству подписчиков в соцсетях, спортсмены MMA вполне могут конкурировать с теми же теннисистами.
Российские единоборства 一 не самодостаточный спорт, которому под силу существовать в вакууме или от начислений от государства. Необходимость букмекеров очевидна. Тогда промоутеры смогут продвигать те или иные организации, события. Поэтому если выбирать, во что вкладывать средства на рекламу, стоит выбирать Россию, а не зарубежные мероприятия.
Договорные же матчи очень невыгодны букмекерам. Главным индикатором договорного состязания обычно является резкое увеличение числа и величины ставок на одного из бойцов, о чем БК сообщает специальный алгоритм. Перед букмекерами не стоит задача отслеживать источник договорняка, есть обязанность отслеживать порядок ставки. Часто сделать это непросто. Если матч громкий, то и лимит ставки на него высокий. Здесь не обойтись без анализа поступлений от бетторов.
У единоборств имеется огромный медийный потенциал для продолжения плодотворного сотрудничества букмекерского бизнеса и промоушн-компаний.
