Гарвардские ученые совершили очередное важное открытие. Если раньше считалось, что излишняя любовь к совершению покупок это скорее психологическая проблема, то теперь добавился еще и физиологический компонент. Оказалось, что существует гормон, которые заставляет тратить больше или меньше денег на покупки.
Аппетит, шопинг и гормоны
Все процессы в организме человека контролируются с помощью гормонов и центральной нервной системы. Будь то рост, сон, пищеварение, либидо. Гормон грелин хорошо известен, как «гормон голода». Он выделяется в кровь, которая и доставляет его в мозг. Корковые центры получают от грелина сигнал и запускают сложную систему нервных импульсов и химических реакций. Благодаря ей в итоге человек понимает, что голоден.
Грелин полностью оправдывает свое неофициальное название. Однако новые исследования указывают на то, что функции грелина выходят далеко за рамки напоминания о необходимости поесть.
Этот гормон снижает выделение и потерю тепла, регулируя расход энергии. Что логично, поскольку, если тело голодает, то взять лишнюю энергию просто неоткуда. Однако грелин также улучшает прогноз выживаемости при инфаркте миокарда за счет снижения активности симпатических нервов. Но его способность влиять на принятие денежных решений оказалась весьма неожиданна.
Как грелин влияет на желание тратить деньги
Пока грелин “путешествует” по мозгу, донося информацию о необходимости перекусить, иногда он слегка “сбивается” с пути. В этом случае он затрагивает так званную систему вознаграждения. Она отвечает за позитивное подкрепление любого действия.
Во время исследования влияния грелина на людей с расстройствами пищевого поведения, ученые Гарвардской медицинской школы тщательно замеряли его колебания в организме. Для чистоты эксперимента, часть участников были совершено здоровы и не страдали от нервной анорексии.
Сразу после приема пищи предложили испытуемым предлагался выбор. Либо получить небольшую сумму денег прямо сейчас, либо подождать две недели и получить более существенное вознаграждение. Оказалось, что подопытные, которые были здоровы, а следовательно, обладали и более высоким уровнем грелина, выбирали моментальное вознаграждение. А вот пациенты с анорексией стремились получить большие выплаты и были готовы ради этого подождать.
Грелин иногда попадает в систему вознаграждений, а для мозга большинства людей приятная покупка относится именно к вознаграждению. Подобная реакция вполне закономерна. Люди с высоким уровнем грелина склонны к импульсивным тратам не потому, что они расточительны или не умеют планировать свой бюджет. А потому что их мозг просто требует утолить не только физический, но и покупательский голод.
