В начале 2024 года популярная социальная сеть коротких видео TikTok потеряла свою доминирующую позицию среди самых посещаемых интернет-ресурсов в России. Согласно исследованию, проведенному агентством Mediascope для газеты «Известия», на 10-м месте списка оказался маркетплейс Wildberries. В то же время топ-5 популярных сервисов по результатам первого квартала 2024 года остался неизменным, включая сервисы компаний «Яндекс» и Google, YouTube, WhatsApp (принадлежащий корпорации Meta, которая была признана экстремистской и запрещена в России), а также социальную сеть «ВКонтакте». Эти данные отражают динамику изменений в интернет-среде России и сдвиги в популярности различных онлайн-платформ. Об этом пишет comandir.com.
Прощайте топовые строки страны
В ходе I квартала 2024 года, схоже с предыдущим периодом, наибольшей популярностью среди российских интернет-пользователей продолжили пользоваться сервисы «Яндекса», включая «Яндекс.Музыку», «Яндекс.Маркет», «Яндекс.Навигатор» и «Яндекс.Поиск», а также различные продукты Google, такие как «Google Поиск», «Google Карты», «Google Документы», YouTube, WhatsApp и «ВКонтакте». Эту информацию опубликовала компания Mediascope, включив эти ресурсы в свой список топ-10. Интересно, что в текущем году состав этого топ-10 немного изменился. Например, если в течение I квартала 2023 года шестое место занимал Сбербанк, то в 2024 году это место занял Telegram, поднявшись с восьмой позиции. Сбербанк же сместился на седьмую строчку. Платформа «Яндекс.Дзен» заняла восьмое место, а Mail.ru — девятое.
Отмечено, что TikTok, ранее находившийся на десятой позиции в рейтинге популярных интернет-ресурсов, в текущем году выбыл из списка. Его место занял маркетплейс. Стоит отметить, что в 2022 году TikTok временно приостановил размещение новых контентов в России, однако с 2 мая 2024 года приложение снова стало доступно для пользователей мобильных устройств на платформах iOS и Android в России, с возможностью авторизации через социальную сеть «ВКонтакте». Тем не менее, в этот же вечер доступ к приложению был снова ограничен социальной сетью.
В то же время, компания Wildberries активно развивает приложения своих сервисов. Недавно было обновлено приложение маркетплейса цифровых товаров, добавлена новая категория с продуктами от продавцов, на которые подписан пользователь. Для продавцов были внедрены новые инструменты для продвижения их товаров.
Есть ли шансы TikTok в России?
В течение последнего месяца Роскомнадзор получил два обращения о возможной блокировке популярного сервиса TikTok. Одно из обращений поступило от депутата Госдумы Султана Хамзаева, а другое от директора Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимира Зыкова. Согласно информации, в 2023 году администрация TikTok удалила 659 запрещенных материалов по требованию Роскомнадзора, в то время как за первую половину 2024 года этот показатель снизился до 211.
TikTok уже не раз стал объектом административного вмешательства в России. Роскомнадзор наложил штрафы на общую сумму 15,1 миллиона рублей на компанию за нарушения, включая невыполнение требований по удалению запрещенной информации и нарушения закона о саморегулировании соцсетей.
Представители Госдумы высказывают различные мнения относительно возвращения TikTok на российский рынок. Депутат Антон Горелкин считает, что обсуждаемое событие является частью организованной информационной кампании. В то время как депутат Антон Немкин отмечает, что для успешного возвращения сервиса в Россию необходимо выполнить ряд условий, включая удаление запрещенного контента и открытие представительства на территории страны.
Эксперты утверждают, что возвращение TikTok на российский рынок возможно при соблюдении всех требований. Однако в последние годы пользователи стали предпочитать другие платформы, такие как VK, YouTube Shorts и запрещенный в России Instagram. Тем не менее, если TikTok вернется с полной функциональностью, его возвращение может быть успешным.
Генеральный директор компании «Стингрей Технолоджиз» Юрий Шабалин подчеркнул, что преимуществом TikTok будет возможность использования без VPN. Он также отметил, что гибкая структура TikTok позволяет внедрять изменения, включая создание отдельных версий приложения для разных стран. Возможность вернуться на рынок России вызывает вопросы о возможности создания закрытой версии сервиса только для данной страны, но эксперты считают, что это может быть не самым выгодным решением для компании.
По мнению Михаила Вассера, крупные компании, такие как «Яндекс» и «ВКонтакте», а также популярные мессенджеры, скорее всего, сохранят свои позиции на рынке. Ожидается увеличение числа маркетплейсов, где приложения типа Wildberries и Ozon уже демонстрируют хорошие результаты.
С учетом популярности коротких видео, альтернативные сервисы типа «VK Клипы» или Yappy могут набрать популярность. Важную роль сыграет возможность монетизации контента и удобство для авторов. По словам Юрия Шабалина, успех таких сервисов может определиться прозрачностью и удобством процесса.
