Любой человек, который разбирается в драгоценных камнях, на вопрос: какие камни самые дорогие в мире, — не задумываясь ответит: бриллианты. Кто же оценил их и установил баснословную стоимость? Вот что рассказывают специалисты.
Если коснуться этой темы, то кажется все просто: алмазы обладают уникальными свойствами, они не только очень твердые, но и очень редкие.
Да, это действительно так. Но вот парадокс: изумруды, рубины и сапфиры еще более редкие драгоценные камни, но тем не менее – они отодвинуты человеком на второй план.
Почему так?
Специалисты по драгоценным камням утверждают, что баснословная цена бриллиантов связана с грандиозной афера!
А начиналось все с того, что в 1866 году в Южной Африке обнаружили гигантские месторождения драгоценных камней. Началась их добыча, сравнимая разве что с добычей золота в Клондайке.
В районе Кимберли днями и ночами трудились до 30 тысяч человек. С 1871 по 1914 годы старатели добыли примерно 2 722 тонны алмазов!
Рынок до того был наводнен алмазами, что уже не знали, куда их девать. А раз нет рынка сбыта – то и цена на алмазы стала падать.
И тогда за дело взялся Сесиль Родс, который основал компанию De Beers. Она и стала монополистом на рынке алмазов.
Родс, посетивший в Южную Африку в 1870 году, не стал прикладывать особых усилий к добыче алмазов: он просто обслуживал со своей компанией других старателей, которые добывали из-под земли те же сапфиры и другие драгоценные камни.
Уже к 1883 году Сесиль Родс «крышевал» полностью все месторождение Кимберли. А спустя еще 5 лет — он уже контролировал 90 % всемирной добычи алмазов!
Именно действия, предпринятые компанией De Beers, остановили падение цен, и как монополист (имели право) установили на алмазы собственную таксу. Впрочем, Поначалу стоимость добытых алмазов была умеренной. Но миновало полвека , и цена бриллиантов вновь стала стремительно расти.
В тот полувековой период люди больше покупали разноцветные изумруды, рубины и сапфиры. Чтобы оттеснить эти драгоценности — De Beers развернула огромную рекламную кампанию. Помните же – «Реклама – двигатель прогресса»?
Девизом этой небывалой компании стал слоган «Бриллианты навсегда».
Компани не жалела на рекламу никаких средств, и дела пошли в гору!
Сегодня средняя цена на хороший бриллиант составляет около 7 000 долларов. В 30-е годы прошлого столетия живым «рекламным щитом» бриллиантов были Мэрилин Монро и Шон Коннери. Кому же из состоятельных людей не хотелось бы иметь такие драгоценности, как у известных всему миру особ!
Так что же с ценой на бриллианты, искусно созданной компанией?
Как сказать. Ведь каждый товар стоит ровно столько, сколько за него согласны платить. А у богачей, которые не знают, как распорядиться своими миллиардными богатствами, даже и согласия не надо спрашивать : они заплатят ровно столько, сколько им скажут.
Ведь платят же бешеные «бабки» за бездарные картины таких же бездарных художников, и ничего, считают, что кляксы на полотне – это красиво (картины Поллока). Так почему бы не заплатить достойную цену за бриллианты, которые действительно того заслуживают?
