В современной России практически ни у какого человека не возникает удивление то обстоятельство, что женщины могут курить сигареты. В начале XX века это было культурным феноменом и до тех пор, пока не была проведена акция «Факелы свободы». Принято считать, что именно её кураторы и научили курить женщин. Некоторые современники нередко задаются вопросом, зачем это нужно было делать. Во многих странах Ближнего Востока и Кавказа курящих женщин продолжают порицать со стороны общества.
Что известно об акции «Факелы свободы», после которой женщины начали курить
В начале XX века образ курящей женщины в Соединённых Штатах Америки (США) мог вызвать непонимание со стороны общественности, однако спустя десятилетия ситуация значительно поменялась. Это произошло в конце первой волны феминизма — движения, направленного на то, чтобы представительницы женского пола имели равные права с мужчинами. С тех самых пор рекламные агентства и табачные компании навязали образ курящей женщины в массовой культуре.
Представительница прекрасного пола с сигаретой в руках начала ассоциироваться с независимостью, так как она курила наравне с мужчинами. История женского курения началась в 1929 году, когда владельцы табачной компании Lucky Strike решили принять меры по увеличению клиентуры, что позволило бы увеличить продажу производимой ими продукции. Для этого они воспользовались услугами PR-специалиста Эдварда Бернейса, который был знаком с трудом «Введение в психоанализ», что был написан его дядей, знаменитым психологом Зигмундом Фрейдом.
В результате данного обстоятельства Бернейс осознал, что продукты можно сделать популярными, если воздействовать неосознаваемые желания людей, опираясь на эмоциональную и иррациональную природу человечества. Таким образом, Эдвард подошёл к вопросу, что могут значит сигареты для женщин. С этим вопросом он обратился к психоаналитику Абрахаму Бриллу — ученику Зигмунда Фрейда. Он ответил Бернейсу, что сигареты являются «факелом свободы» для женщин, так как таким образом они могут нарушить запрет, который был введён мужчинами.
Когда данная мысль стала ясной, в апреле 1929 года была проведена рекламная акция, в результате которой девушки прошлись по улицам Нью-Йорка с зажжёнными сигаретами в руках. Для того чтобы убедить представительниц прекрасного пола в том, что курение является безопасным — он подкупил врачей, которые уверяли общество в пользе употребления табачной продукции. Таким образом, появились мифы о том, что сигареты помогают пищеварению, способствуют похудению. В 1930-е годы образ курящей также был навязан при помощи кинематографа, что нашло отражение в декадентских произведениях искусства.
Читайте также: Можно ли раз и навсегда распрощаться с курением в 2021 году и как
История женского курения в России
Табакокурение в России по состоянию на 2021 году является одной из основных социальных проблем, о которой не принято говорить в средствах массовой информации. Российская Федерация является самой курящей страной, где согласно официальной статистике табачные изделия употребляет 60% мужского населения и 21% представительниц прекрасного пола. Больше женщин курит только в Польше, где их доля составляет 24%. Во многом популяризации курения в России способствовали мировые войны, во время которых сигареты стали естественным способом снятия стресса.
Читайте также: Курение помимо рака легких вызывает ещё одно смертельное заболевание
Мужчины, вернувшиеся с фронта, продолжали курить, так как у них развилась никотиновая зависимость, что было принято называть наличием вредной привычки. Их дети видели в своих отцах пример для подражания, из-за чего они, желая быть взрослыми, копировали модель поведения своих родителей. Во времена Советского Союза отношение к женскому курению было крайне негативным, особенно среди кавказских и тюркских народов. Также этого не способствовало то, что славяне относятся к женщинам как к будущим матерям, перед которыми стоит задача воспитать здоровое потомство.
Ряд экспертов считает, что именно по этой причине доля курящих женщин оставалась небольшой. После распада Советского Союза ситуация значительно изменилась. Табачные кампании начали производить больше продукции и выпускать активную социальную рекламу сигарет. В результате данного обстоятельство выросла их клиентура за счёт подростков и представительниц прекрасного пола. Считается, что это способствовало ослабление гендерных ролей в 1990-х годах. Таким образом, с 1993 по 2013 год доля курящих женщин увеличилась с 9 до 13,5%. По состоянию на 2021 год данный показатель составляет 21%.
Проблема женского курения в России продолжает усугубляться тем, что россияне не признают её значимость. В Китае, где курит 50% мужчин и 2,5% женщин к данному обстоятельству правительство подходит как к национальной трагедии. Тем временем в России каждое новое поколение детей рождается с менее крепким состоянием здоровья.
Читайте также: Откуда, как и когда в Россию пришло табакокурение
