Почему на Филиппинах невзлюбили американскую Пепси-Колу

Напитки Pepsi Co известны всем на Земле. «Пепси» любят везде. Но на Филиппинах граждане, после определенных событий возненавидели эту компанию и ее напитки. Все случилось из-за ошибки во время рекламной кампании Pepsi Co.

В начале 1990-х компания решила с помощью особой рекламы повысить объемы продаж своей продукции на Филиппинах. В каждой бутылке на крышечках на их обратной стороне печатался трехзначный код. Сочетание цифр давало возможность выигрыша до 1 млн филиппинских песо.

Зарплата филиппинского рабочего в начале 1990-х была 1,6 тыс. песо. Из-за этого даже небольшой выигрыш становился бы финансовой поддержкой. При этом, супервыигрыш в 1 млн песо превратил бы обычного человека в богача. В итоге люди начали массово раскупать напиток Pepsi. Вопреки низкой вероятности получить главный выигрыш, филиппинцы все вкладывали в покупку бутылок с напитками. На фабриках начался набор нового персонала, чтобы компенсировать спрос на «Пепси».

Фирма PepsiCo полностью честно платила выигрыши. В общем, приз в 1 млн песо был выплачен 18 жителям страны. Информация о выплаченных выигрышах повысила у филиппинцев спрос на напитки. В мае 1992 года прошел последний розыгрыш. За ним следили 65 млн граждан Филиппин. Они ждали последнее выигрышное число. Номер победившей крышки был 349. Оказалось, что таких победивших крышек более 600 тыс. У кого-то их было даже по пару штук.

Из-за ошибки фирмы большая часть крышек в бутылках оказалась с одинаковым числом. Ко всем офисам Pepsi начали приходить массово «миллионеры», требовавшие деньги. У фирмы не было возможности выплаты подобных больших сумм. Филиппинцы даже угрожали компании и устраивали погромы в офисах. В итоге машины Pepsi ездили по стране уже только с охраной.

Против американского производителя напитков отправили много судебных исков. Затраты на рекламную кампанию обошлись в 240 млн, вместо запланированных 50 млн песо. Судебные выплаты оставили 10 млн песо. Случай с крышками сильно ухудшил репутацию Pepsi на Филиппинах. Эта компания свои напитки и сейчас там продает, но уже без рекламных акций.